양광삼의 네모세상

속설은 속설일 뿐일까.속설로 경기를 판단할 수 있을까. 립스틱 효과(Lipstick Effect) 속설이 있다. 불황에 '립스틱·미니스커트·하이힐 등 섹스어필 할 수 있는 여성 상품이 잘 팔린다'는 속설이다. 소득이 줄어든 여성들이 고가의 의류나 액세서리 등을 사는 대신, 소비를 줄일 수 있는 저가의 화려한 화장이나 의상으로 미적 욕구를 채우려는 소비심리를 일컫는다.

 불황엔 섹스어필이

초 미니도 열풍이다. 이른 더위와 맞물려 미니 스커트 길이는 더 짧아지고 있다. 22일 패션의 거리 명동에서는 아찔한 하이힐과 미니스커트 패션의 여성들을 어렵지 않게 볼 수 있었다.
유통업계에 따르면 "2007년까지는 30㎝ 제품이 주 였는데 지난 2008도에는 평균 28㎝로 줄었다. 올 여름에는 24㎝로 줄어 2년 사이 무려 6㎝가 줄어들었다"고 했다. 불황에 미니 스커트는 더 짧아진다는 함수관계를 입증하고 있다.
원피스 또한 지난해에 비해 5㎝가량 더 짧아졌다. 긴 길이의 민소매 티를 걸치고 있는 것처럼 보일 정도다. 올 여름 거리에는 누가 더 짧은 것을 입었는지에 대한 미니와의 전쟁이 시작됐다고 볼 수 있다.
하이힐의 유행을 패션업계에서는 "불황일수록 섹시미를 강조하고픈 여성들의 심리가 하이힐 굽이 더 높아지는 이유다. 하이힐로 각선미 있는 다리를 연출한다"고 진단했다. 치마 길이가 짧아지니 짧은 미니에 어울리는 하이힐을 많이 신는다는 것이다. 최근에는 10~18㎝ 이상으로 높아진 '킬힐(kill heel)'이 등장했다.

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또 다른 측면에서는 '소주ㆍ라면ㆍ초콜릿에 대한 소비가 늘어난다는 속설도 있다. 한 페스트푸드 체인점은 "2008년 11월 '1달러 메뉴'로 매출이 전년 동기 대비 7.7% 증가했다"고 밝혔다. 비교적 저가상품들의 매출이 증가하고 있음을 보여주는 사례다. 우울한 세상을 벗어나 감동과 위안을 받고 싶은 심리로 문학이 뜬다는 속설과 한 방을 노리는 사행산업, 운세를 보는 이들이 늘어난다는 속설도 있다. 세탁ㆍ드라이크리닝 비용을 절약하기 위해 어두운 색을 선택한다는 블랙론 등 불황에 대체하는 다양한 속설이 있다.

 불황 속설도 세대교체 중

반면 불황의 속설에 세대교체가 진행 중이라는 목소리도 많다. 변화는 '동안'이 주도했다. G마켓 이애리 패션총괄 차장은 "립스틱보다는 파운데이션, 미니스커트보다는 티셔츠, 하이힐보다 굽 없는 신발이 인기를 끈다"며 최신 유행을 피력했다.

Posted by yks01